Guatemala inició el año con una participación activa en las principales ferias internacionales de turismo, como parte de una estrategia orientada a mantener la visibilidad del destino y fortalecer su posicionamiento en mercados clave. Entre enero y abril, esta presencia permitió ampliar el contacto con compradores, generar oportunidades comerciales y consolidar relaciones con actores estratégicos del sector.
El recorrido comenzó en enero con la Feria Internacional de Turismo (FITUR), en Madrid, España, donde Guatemala alcanzó uno de los hitos más relevantes del cuatrimestre al obtener el reconocimiento al mejor stand de país. Este resultado elevó la visibilidad del destino y generó un alto nivel de interés comercial, con más de 821 contactos totales y 399 con intención de compra, además de una valoración positiva generalizada por parte de los empresarios participantes.
En febrero, la participación en ANATO, en Bogotá, Colombia, reforzó la presencia en el mercado regional. Con 17 empresas participantes y 808 citas atendidas, la feria evidenció una dinámica comercial activa y un alto nivel de networking. El 88 % de los participantes indicó que la feria cumplió sus expectativas, confirmando su relevancia como plataforma para ampliar relaciones comerciales en América Latina.
Durante marzo, Guatemala participó en ITB Berlín, en Alemania, una de las ferias más importantes del mundo. La delegación nacional registró 166 citas atendidas y 186 contactos concretados, además de 153 oportunidades de seguimiento comercial. El 90 % de los empresarios consideró que la feria cumplió sus objetivos, con niveles de satisfacción superiores al 92 %, lo que refleja una percepción positiva del posicionamiento alcanzado en el mercado europeo.
En paralelo, el país reforzó su presencia en segmentos especializados con participación en ferias orientadas al turismo de lujo. En EMOTIONS Travel Show, en Buenos Aires, Argentina, Guatemala se posicionó en un nicho de alto valor, con resultados que reflejan una gestión comercial efectiva: 223 citas atendidas, 222 contactos concretados y 100 % de satisfacción en todos los indicadores evaluados. Este tipo de espacios permite proyectar al país como un destino capaz de responder a las expectativas de un viajero más exigente, interesado en experiencias diferenciadas y de alta calidad.
Esta misma línea se refuerza con la participación en WTM Latin America, en Sao Pablo, Brasil, donde, además de consolidar relaciones comerciales en Sudamérica, se avanza en el posicionamiento del destino en segmentos de mayor valor. En esta feria se registraron 162 citas atendidas y 166 contactos concretados, con un 93.8 % de valoración positiva en posicionamiento empresarial.
La presencia en ferias como EMOTIONS y WTM responde a la estrategia de atraer perfiles con mayor poder adquisitivo, que suelen permanecer más tiempo en el destino y generar un mayor impacto económico. Este enfoque permite avanzar hacia un turismo más sostenible, donde el crecimiento se mide también por la calidad del visitante y su contribución al desarrollo del sector.
En conjunto, los resultados del primer cuatrimestre muestran una tendencia clara. Guatemala mantiene una presencia constante en mercados prioritarios, fortalece su red de contactos internacionales y posiciona su oferta turística en distintos segmentos, desde el mercado masivo hasta nichos especializados de alto valor. El reto sigue siendo mejorar la conversión de contactos en negocios concretos y optimizar aspectos operativos identificados por los propios participantes. Los datos reflejan que la participación en ferias internacionales continúa siendo una herramienta efectiva para proyectar al país y generar oportunidades reales para el sector turístico.
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