Guatemala mantiene activas sus campañas de publicidad internacional en mercados clave con el objetivo de generar interés real de viaje y posicionar al país como un destino que ofrece experiencias únicas. Durante el primer cuatrimestre de 2026, la promoción se desplegó en televisión, plataformas digitales, medios editoriales y espacios urbanos de alto impacto a nivel mundial.
La serie True Guatemala (Guatemala auténtica) sigue en circulación en plataformas como Amazon Prime Video, Claro Video y Tastemade. Este contenido muestra el país desde su cultura, su gastronomía y sus paisajes. Busca conectar con audiencias que valoran experiencias auténticas.
En paralelo, continúa la campaña digital Guatemala: New season available; only in your stories (Guatemala: Nueva temporada disponible; solo en tus historias), activa en Europa, Norteamérica, Sudamérica y Asia. La pauta se dirige a públicos específicos según sus intereses de viaje. Se utilizan datos para impactar a quienes ya muestran intención de viajar.
Guatemala también logró presencia en una edición especial de Vogue Travel & Shops Guide, de circulación en México, con contenido editorial que posiciona al país en segmentos de viajeros más exigentes. A esto se suma la campaña con CNN International, que incluye artículos nativos, spots en televisión y cápsulas para redes sociales. Estas piezas se difunden en mercados como Francia, Alemania, España, Italia, Países Bajos, Canadá y Estados Unidos.
Durante las ferias internacionales en Madrid, Berlín, Milán y Brasil, la campaña también se trasladó a la calle. Se activaron vallas, pantallas digitales, estaciones de metro, taxis y espacios exteriores con el concepto “Nueva temporada disponible”, con el objetivo de estar presente en los momentos donde se toman decisiones de viaje.
Estas acciones responder a la estrategia de mercadeo de atraer al país mayor cantidad de visitantes que se quedan más tiempo, que gastan más y que buscan experiencias sostenibles y comunitarias. Este enfoque sigue recomendaciones de la Organización Mundial del Turismo, que señala que el crecimiento del turismo debe medirse también por su impacto económico y social.
La apuesta del INGUAT es construir y sostener una imagen positiva de Guatemala a nivel internacional, basada en su autenticidad, su cultura y su riqueza natural, para atraer más turismo y generar confianza en los mercados clave.
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