Los viajes de familiarización y prensa se han consolidado como una herramienta estratégica para posicionar a Guatemala en los mercados internacionales. El objeto de estas acciones estratégicas, es que operadores, medios, creadores de contenido e influenciadores vivan el destino en primera persona. Esas experiencias se traducen en contenido auténtico, creíble y con alto poder de influencia en la decisión de viaje.
Entre enero y abril de 2026, se realizaron 36 giras, incluyendo viajes de familiarización, prensa y apoyos institucionales, con participación de 244 personas de mercados clave en América y Europa, con capacidad de incidir en audiencias amplias y segmentadas, desde operadores turísticos hasta creadores digitales con comunidades activas.
El impacto se refleja en la producción de contenido. Las giras generaron decenas de publicaciones en redes sociales, entre posts, reels, historias y carretes fotográficos, que amplifican la visibilidad del país en tiempo real. Este tipo de contenido es percibido por los viajeros del mundo como recomendación de confianza y no como anuncio publicitario. Según estudios de la Organización Mundial del Turismo y Think with Google, más del 70 % de los viajeros se inspira en contenido digital y recomendaciones de terceros antes de elegir un destino.
Los destinos visitados reflejan una estrategia de diversificación territorial. Incluyen departamentos como Petén, Sololá, Izabal, Alta Verapaz y Sacatepéquez, entre otros. Esto fortalece la promoción de segmentos clave como turismo cultural, naturaleza, aventura y experiencias comunitarias.
Además, la participación de perfiles relevantes potencia el posicionamiento cualitativo del país. Casos como la visita de figuras culturales internacionales o la cobertura de medios regionales generan legitimidad y reputación, al contribuir a construir una imagen de destino auténtico, diverso y competitivo.
Las publicaciones generadas por participantes durante este período sumaron decenas de piezas de contenidos digitales orgánicos en redes sociales. Si se considera que muchos de estos perfiles cuentan con audiencias que superan los 50 mil y hasta cientos de miles de seguidores, el alcance potencial acumulado se proyecta en millones de impresiones orgánicas. Este tipo de exposición, basada en experiencia directa y recomendación implícita, tiene un valor estratégico superior porque amplía la visibilidad del destino, incide en la intención de viaje y en la construcción de confianza hacia Guatemala como destino turístico.
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